体育经济正成为驱动消费增长的新动力。
全国政协委员们就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力，展开了深入讨论。
清晨，城市绿道上晨跑者络绎不绝；夜晚，体育场内球迷欢声雷动；周末，山野湖畔回荡着徒步和骑行的笑语。这些生动的场景彰显了中国体育产业的蓬勃生机。
预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。展望2035年，体育产业市场规模有望达到7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。
然而，如何加强体育产业链、将赛事流量转化为增长动力、以及如何培育体育消费人群和习惯，这些议题引起了全国政协委员们的广泛关注。
今年5月，全国政协提案委员会组织调研组赴广东，就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”这一重点提案进行了督办调研。随后，在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，为推动体育产业持续“燃动”经济建言献策，凝聚共识。
补齐短板，强化优势，丰富优质产品供给
在广东汕头市体育运动学校，年轻的运动员们正在刻苦训练。这所学校曾培养出数十位跳水世界冠军，被誉为跳水“梦工场”。然而，学校老师提到，为了保证训练质量，一些专业跳水板仍需从国外进口。
委员们认识到，尽管中国体育事业和产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍存在对进口的依赖。
数据显示，2025年，体育相关消费将成为升级类消费的亮点之一。在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，这反映出市场对体育装备和健身器材的需求强劲。稳定可靠、高品质的产品供给是体育产业促进消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业作为典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支撑。中国在体育服装制造方面已处于世界领先地位，但在体育高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育行业，培养相关人才，弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决中国体育产品制造“大而不强”的问题，既要补齐短板，也要锻造长板。她建议，国内知名体育用品企业应加强品牌建设，培育世界级品牌，并抓住数智技术发展机遇，通过智能化、数字化手段，增强在高端体育用品制造方面的核心竞争力，实现产品制造的提质升级。
除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，“小、散、弱”的经营主体问题依然突出。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，大力培育市场主体，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。
从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条
“一场比赛燃动一座城”的现象正在成为现实，赛事经济正加速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。
群众赛事的“破圈”效应显著，例如江苏“苏超”单场观众超过6万人，带动了380亿元的全域多场景消费。顶级职业赛事的“引流”能力也十分亮眼，2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元。在上海举办的2026赛季F1中国大奖赛吸引了超过23万人次现场观赛，赛事热度延伸至城市街区。
然而，赛事的“爆火”能否转化为持续的“长红”，以及其长尾效应如何，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。
丁亚琳委员认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，同时加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。
金李委员指出，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文旅资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，实现赛事经济高质量、可持续发展，需要培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，打造乒乓球、羽毛球等观赏性强、群众基础厚的项目，培育世界顶级赛事。同时，要发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育适应中国现代化产业体系的赛事品牌。
张虹委员则关注国际体育赛事合作，她指出，中国在国际体育组织中的话语权仍需提升。她建议，依托高校的多学科优势，通过合作办学等方式，为学生提供国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升中国在国际体育领域的影响力。
兴文化，育氛围，培养更多体育参与者
随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费接近2500元，较2020年增长38%。
体育消费具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，其消费意愿和习惯的培养至关重要。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，应出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”转变为“参与者”，进而成为“消费者”。
丁亚琳委员建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，建设便民体育设施，让全民健身服务更加均等化、便利化和普惠化。
金李委员提出，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体，并针对性地提出了建议，例如利用企业健康险支持政策撬动职场体育消费，以及加大适老化健身设施供给等。
张虹委员重点关注体教融合，她建议，设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进校园，点燃青少年运动梦想。同时，鼓励社会力量承接青少年周末训练营，丰富高校体育赛事，并增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。
张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。